2025年の日本人国内旅行消費額は26兆7,845億円（前年比+6.5%）と、過去最高に達しました。この数字は観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）（2026年4月30日公表）が示すもので、コロナ禍前の水準に戻っただけでなく、旅行市場が新たな成長段階に入ったことを裏付けています。
今の観光市場は「どこへ行くか」だけでなく、「どう泊まるか」「何を体験するか」が問われる時代へと大きく変化しつつあると言えるでしょう。
本記事では、最新の統計データをもとに2025年の国内旅行市場の全体像を解説し、宿泊スタイルの変化が示すトレンドを読み解きます。
今の観光市場は「どこへ行くか」だけでなく、「どう泊まるか」「何を体験するか」が問われる時代へと大きく変化しつつあると言えるでしょう。
本記事では、最新の統計データをもとに2025年の国内旅行市場の全体像を解説し、宿泊スタイルの変化が示すトレンドを読み解きます。
＜目次＞
2025年の観光需要は過去最高水準へ｜国内旅行市場と宿泊ニーズの変化を解説
・2025年の観光需要｜国内旅行市場の全体像
・宿泊旅行の実態｜同行者・宿泊先・旅行形態のデータが示すもの
・TRIPTOデータで見る貸別荘需要の変化【独自調査】
・観光需要が後押しする宿泊スタイルの変化｜貸別荘という選択肢
・まとめ｜2025年の観光需要が示す展望
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zentai2025年の観光需要｜国内旅行市場の全体像
観光庁のデータが示す2025年の国内旅行市場は、単なる「コロナ禍前水準への回帰」ではありません。
消費額・旅行者数・旅行単価の3つの指標を重ね合わせると、「人数より質（単価）が伸びている」という構造的な変化が浮かび上がります。ここでは国内旅行市場の最新の全体像を3点に絞って整理します。
消費額・旅行者数・旅行単価の3つの指標を重ね合わせると、「人数より質（単価）が伸びている」という構造的な変化が浮かび上がります。ここでは国内旅行市場の最新の全体像を3点に絞って整理します。
要約
✅ 国内旅行消費額26兆7,845億円と過去最高圏へ
✅ 旅行者数（前年比+2.4%）より旅行単価（前年比+3.9%）の伸びが大きい
✅ 宿泊旅行が消費額全体の81%をけん引
日本人国内旅行消費額の推移
2025年の日本人国内旅行消費額は26兆7,845億円（前年比+6.5%）です。2019年の21兆9,312億円と比べると約22%増の水準にあります。
コロナ禍の2020年に消費額は9兆9,741億円（前年比▲54.5%）と激減し、2021年も9兆1,783億円（前年比▲8.0%）と低迷。しかし2022年から急回復し、17兆1,609億円（前年比+87.0%）、2023年に21兆9,101億円（前年比+27.7%）、2024年に25兆1,536億円（前年比+14.8%）と、わずか3年でコロナ禍前の水準を回復・超過しました。
2025年にここまで消費額が伸びた背景には、物価上昇による名目単価の上昇だけでなく、「旅行の質に対してお金をかける」という旅行者の行動変容も指摘できます。
この点は、次項で示す旅行単価の推移データがより具体的に裏付けています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）2026年4月30日公表
コロナ禍の2020年に消費額は9兆9,741億円（前年比▲54.5%）と激減し、2021年も9兆1,783億円（前年比▲8.0%）と低迷。しかし2022年から急回復し、17兆1,609億円（前年比+87.0%）、2023年に21兆9,101億円（前年比+27.7%）、2024年に25兆1,536億円（前年比+14.8%）と、わずか3年でコロナ禍前の水準を回復・超過しました。
2025年にここまで消費額が伸びた背景には、物価上昇による名目単価の上昇だけでなく、「旅行の質に対してお金をかける」という旅行者の行動変容も指摘できます。
この点は、次項で示す旅行単価の推移データがより具体的に裏付けています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）2026年4月30日公表
旅行者数と旅行単価の変化
2025年の日本人国内延べ旅行者数は5億5,313万人（前年比+2.4%）でした。コロナ禍前の2019年（5億8,710万人）には届いていませんが、着実に回復を続けています。
一方、1人1回当たりの旅行単価は48,424円（前年比+3.9%）と、旅行者数の伸び率（前年比+2.4%）を上回り、「旅行する人が増えた以上に、1回当たりの旅行にかけるお金が増えた」ことを示しています。
一方、1人1回当たりの旅行単価は48,424円（前年比+3.9%）と、旅行者数の伸び率（前年比+2.4%）を上回り、「旅行する人が増えた以上に、1回当たりの旅行にかけるお金が増えた」ことを示しています。
注目したいのは、宿泊旅行に絞った旅行単価が72,412円（前年比+4.4%）に達している点です。前年から4.4%上昇している点に注目すると、宿泊旅行における高付加価値志向が高まっていると推察できます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表3・図表4
宿泊旅行と日帰り旅行の消費内訳
2025年の内訳は、宿泊旅行消費額21兆7,211億円（前年比+6.8%）、日帰り旅行消費額5兆634億円（前年比+5.0%）でした。
宿泊旅行の伸び率（前年比+6.8%）が日帰り旅行（前年比+5.0%）を大きく上回っており、消費額全体（26兆7,845億円）に占める宿泊旅行の割合は81.1%に達しています。コロナ禍以降、旅行機会を厳選するなかで「どうせ行くなら泊まりで」という意識が定着したと考えられます。
また、人手不足や物価上昇を受けて宿泊料金が上昇していることも、消費額を押し上げる要因となっています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表2
宿泊旅行の伸び率（前年比+6.8%）が日帰り旅行（前年比+5.0%）を大きく上回っており、消費額全体（26兆7,845億円）に占める宿泊旅行の割合は81.1%に達しています。コロナ禍以降、旅行機会を厳選するなかで「どうせ行くなら泊まりで」という意識が定着したと考えられます。
また、人手不足や物価上昇を受けて宿泊料金が上昇していることも、消費額を押し上げる要因となっています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表2
国内旅行での旅行消費額は36.2兆円（日本人+訪日外国人）
観光庁が参考値として公表した2025年のデータでは、国内旅行消費額（日本人国内旅行＋訪日外国人旅行）は36.2兆円に達しました。
内訳は日本人による国内旅行（宿泊＋日帰り）が26.8兆円（71.2%）、訪日外国人旅行が9.5兆円（25.1%）です。
次章では、日本人の国内宿泊旅行21.7兆円を動かしている旅行者の実態、「誰と行くのか、どこに泊まるのか」をデータで掘り下げます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）参考「2025年の旅行消費額について」
内訳は日本人による国内旅行（宿泊＋日帰り）が26.8兆円（71.2%）、訪日外国人旅行が9.5兆円（25.1%）です。
次章では、日本人の国内宿泊旅行21.7兆円を動かしている旅行者の実態、「誰と行くのか、どこに泊まるのか」をデータで掘り下げます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）参考「2025年の旅行消費額について」
jittai宿泊旅行の実態｜同行者・宿泊先・旅行形態のデータが示すもの
21.7兆円規模の日本人による国内の宿泊旅行市場。その中で旅行者はどんなスタイルで旅をしているのでしょうか。
観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）の第4表から、同行者・宿泊施設・旅行形態の3つのレンズで実態を読み解きます。
観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）の第4表から、同行者・宿泊施設・旅行形態の3つのレンズで実態を読み解きます。
✅ 宿泊旅行の9割超が個人旅行！旅程・宿泊先を自分で選ぶスタイルが主流
✅ 同行者の61.3%を家族・パートナーが占める
✅ 宿泊施設はホテルが58.2%を占める一方、ペンション・貸別荘・民泊などの選択肢も
宿泊旅行の9割超が個人旅行｜パック・団体離れが進む背景
2025年の宿泊旅行における旅行形態は、個人旅行92.4%、パック・団体旅行7.6%でした。延べ旅行者数に換算すると、個人旅行が2億7,728万人に対して、パック・団体旅行はわずか2,268万6,000人にとどまっています。
かつてのパッケージツアー全盛期と比べると、旅行スタイルは大きく変化しました。その背景には、旅行比較サイトや宿泊予約プラットフォームの普及で、個人でも最適な宿を選び、自由な旅程を組みやすくなったことが挙げられるでしょう。
「パックで一括」ではなく「宿・交通・体験を自分で組む」旅行者が主流となった今、宿泊施設には「ウェブ検索で見つけてもらえる」「自分たちのペースで過ごせる」という価値が求められています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
かつてのパッケージツアー全盛期と比べると、旅行スタイルは大きく変化しました。その背景には、旅行比較サイトや宿泊予約プラットフォームの普及で、個人でも最適な宿を選び、自由な旅程を組みやすくなったことが挙げられるでしょう。
「パックで一括」ではなく「宿・交通・体験を自分で組む」旅行者が主流となった今、宿泊施設には「ウェブ検索で見つけてもらえる」「自分たちのペースで過ごせる」という価値が求められています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
宿泊旅行者の過半数を「家族・パートナー」が占める
宿泊旅行の同行者構成は、家族・親族43.4%、夫婦・パートナー17.9%で合計61.3%を占めます。一人旅（20.3%）、友人（8.9%）、職場の同僚（6.8%）がそれに続きます。
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家族・パートナーが主役の旅行スタイルが定着している現実は、宿泊施設の選び方にも直結します。
家族・親族や夫婦・パートナーとの旅行が過半数を占めることを踏まえると、宿選びにおいても「全員が同じ空間でくつろげるか」「プライバシーが確保されているか」といった視点が重視されやすいと考えられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
家族・親族や夫婦・パートナーとの旅行が過半数を占めることを踏まえると、宿選びにおいても「全員が同じ空間でくつろげるか」「プライバシーが確保されているか」といった視点が重視されやすいと考えられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
ホテルが約6割を占める現状｜非ホテル系宿泊の需要とその背景
宿泊施設の構成は、ホテル（洋室主体）が58.2%で最大多数を占めます。旅館（和室主体）11.7%、実家・親族知人宅22.2%がそれに続きます。
一方、ペンション・民宿・貸別荘は2.3%、民泊（有料の住宅宿泊）0.7%、車中泊1.6%と、非ホテル系の宿泊形態も着実に市場に存在します。
ホテルが約6割を占める一方で、非ホテル系の宿泊形態も一定の割合で利用されています。
さらに、旅行単価が前年から上昇するなかで、宿泊先に求める価値は多様化しており、「どこに泊まるか」が旅の満足度を左右する要素として旅行者に強く意識されるようになっています。次章で取り上げる検索行動の変化は、その意識変化の一端を示しています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
一方、ペンション・民宿・貸別荘は2.3%、民泊（有料の住宅宿泊）0.7%、車中泊1.6%と、非ホテル系の宿泊形態も着実に市場に存在します。
ホテルが約6割を占める一方で、非ホテル系の宿泊形態も一定の割合で利用されています。
さらに、旅行単価が前年から上昇するなかで、宿泊先に求める価値は多様化しており、「どこに泊まるか」が旅の満足度を左右する要素として旅行者に強く意識されるようになっています。次章で取り上げる検索行動の変化は、その意識変化の一端を示しています。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間集計表（確報）
dokujiTRIPTOデータで見る貸別荘需要の変化【独自調査】
観光庁データが「市場全体の拡大」を示す一方、貸別荘・コテージ・一棟貸しに特化した予約サイトTRIPTO（トリプト）のプラットフォームデータは、宿泊需要の「質的変化」を捉えています。
ここでは2024年、2025年の検索トレンドを比較し、貸別荘を選ぶ旅行者の行動変容を読み解きます。
ここでは2024年、2025年の検索トレンドを比較し、貸別荘を選ぶ旅行者の行動変容を読み解きます。
✅ 年間の総検索数が2024年比で約3.6倍に増加、市場の拡大が数値に表れている
✅ 検索行動が「エリア」から「体験・条件」へ変化
✅ バーベキュー・ペットOK・大人数OKなど「体験」「グループ」「こだわり」の3軸が検索の主力に
出典：TRIPTOプラットフォーム独自集計（2024年1月1日〜12月31日、2025年1月1日〜12月31日）
検索数が伸びた人気条件ランキング
TRIPTOの検索データを2024年（年間総検索数121,622件）と2025年（年間総検索数442,224件）で比較すると、総検索数が約3.6倍に増加しています。
2024年は「南関東」「北関東」などエリア条件が上位を独占していましたが、2025年には「バーベキュー」（2024年7位→2025年1位）、「大人数OK」（2024年18位→2025年3位）、「サウナ」（2025年新たにTOP10入り）といった体験・条件系のキーワードが急上昇しています。
これは「どこに行くか」を先に決めてから探すスタイルから、「何をしたいか」から宿を選ぶスタイルへの、検索行動の質的転換として解釈できます。
2024年は「南関東」「北関東」などエリア条件が上位を独占していましたが、2025年には「バーベキュー」（2024年7位→2025年1位）、「大人数OK」（2024年18位→2025年3位）、「サウナ」（2025年新たにTOP10入り）といった体験・条件系のキーワードが急上昇しています。
これは「どこに行くか」を先に決めてから探すスタイルから、「何をしたいか」から宿を選ぶスタイルへの、検索行動の質的転換として解釈できます。
人気エリアの傾向
2024年はエリア条件（南関東・北関東）が上位を独占していましたが、2025年は体験条件が上位に入りながらも、エリアとの複合検索が増加しています。
例えば「千葉-バーベキュー」（5,355件）のように、「どこで×何をするか」を掛け合わせた複合検索の伸びが顕著です。
2025年に単体エリア検索で上位に入っているのは千葉（12,540件）・静岡（6,700件）・山梨（4,687件）。
これらは首都圏・中部圏からのアクセスがよく、バーベキューや自然体験と相性がよいエリアであり、「体験×距離感」の視点で選ばれていると考えられます。
例えば「千葉-バーベキュー」（5,355件）のように、「どこで×何をするか」を掛け合わせた複合検索の伸びが顕著です。
2025年に単体エリア検索で上位に入っているのは千葉（12,540件）・静岡（6,700件）・山梨（4,687件）。
これらは首都圏・中部圏からのアクセスがよく、バーベキューや自然体験と相性がよいエリアであり、「体験×距離感」の視点で選ばれていると考えられます。
出典：TRIPTOプラットフォーム独自集計（2024年1月1日〜12月31日、2025年1月1日〜12月31日）
検索条件から見る旅行者ニーズの3つの変化
TRIPTOの2025年検索データを分析すると、旅行者ニーズの変化は以下の3軸に整理できます。
体験志向
バーベキュー（32,789件）、サウナ（13,580件）、グランピング（8,204件）、焚き火（3,482件）など「現地で何かを体験する」ことを起点に宿を選ぶ行動が増加
グループ志向
大人数OK（26,751件）、お子さま歓迎（6,632件）など、複数人・家族グループで過ごすことを前提にした検索が増加。観光庁データの「家族・カップルが宿泊旅行者の57%超」という実態とも一致
こだわり志向
ペットOK（32,205件）、露天風呂（3,280件）、ログハウス（2,779件）、薪ストーブ・暖炉（830件）など、自分たちだけの特別な空間・設備への強いこだわりを示す検索が増加
これらのニーズは、画一的なホテルでは満たしにくい価値です。
一棟貸切などのプライベート空間で、自分たちのペースでバーベキューやサウナを楽しめる貸別荘というスタイルが、まさにこれらの検索の「答え」として機能していくのではないでしょうか。
一棟貸切などのプライベート空間で、自分たちのペースでバーベキューやサウナを楽しめる貸別荘というスタイルが、まさにこれらの検索の「答え」として機能していくのではないでしょうか。
style観光需要が後押しする宿泊スタイルの変化｜貸別荘という選択肢
観光庁のマクロデータとTRIPTOのプラットフォームデータが、ともに同じ方向を指し示しています。
旅行単価は上昇し、家族・グループが主役となり、個人が自由に宿を選ぶ。この3つのトレンドが重なる先に、「貸別荘」という宿泊スタイルの需要拡大があります。
旅行単価は上昇し、家族・グループが主役となり、個人が自由に宿を選ぶ。この3つのトレンドが重なる先に、「貸別荘」という宿泊スタイルの需要拡大があります。
✅ 宿泊旅行単価の上昇から高付加価値を求める傾向がうかがえる
✅ 個人旅行×家族・グループ需要が貸別荘の強みと合致
✅ 体験・こだわりで宿を選ぶ行動変容が加速中
旅行単価上昇と「体験の質」への期待
宿泊旅行の1人1回当たり旅行単価は72,412円（前年比+4.4%）。この数字は、旅行者が「ただ泊まれればいい」ではなく、「泊まる体験そのものにお金をかける」ようになっていることを示しています。物価上昇という外部要因ももちろんありますが、それ以上に重要なのは「泊まる体験の価値」への意識変化です。
同じ7万円を使うなら、「ホテルの狭い部屋に2泊」より「広い一棟をグループで貸し切り、バーベキューも温泉も楽しめる1泊」を選ぶ、そうした判断軸の変化が、旅行単価上昇の一部を構成していると考えられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表4
同じ7万円を使うなら、「ホテルの狭い部屋に2泊」より「広い一棟をグループで貸し切り、バーベキューも温泉も楽しめる1泊」を選ぶ、そうした判断軸の変化が、旅行単価上昇の一部を構成していると考えられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表4
個人旅行×家族・グループのニーズに貸別荘が最適な理由
TRIPTOが実施したユーザーアンケートによると、貸別荘の利用同行者は家族で31.8%、複数家族で27.4%、友人・知人と35.9%、カップル3.1%という構成でした。
ここで注目したいのは、観光庁データとの対比です。観光庁データの宿泊旅行全体では夫婦・パートナーが20.1%を占めているのに対し、貸別荘利用者ではカップルがわずか3.1%にとどまっています。
一方、家族（31.8%）＋複数家族（27.4%）の合計は59.2%、友人・知人（35.9%）を加えたグループ利用は95.1%に達します。
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ここで注目したいのは、観光庁データとの対比です。観光庁データの宿泊旅行全体では夫婦・パートナーが20.1%を占めているのに対し、貸別荘利用者ではカップルがわずか3.1%にとどまっています。
一方、家族（31.8%）＋複数家族（27.4%）の合計は59.2%、友人・知人（35.9%）を加えたグループ利用は95.1%に達します。
少なくともこのアンケート期間において、貸別荘は家族・複数家族・友人グループなど、複数人～やや多めの人数で旅行する際に選ばれていることが読み取れます。
観光庁データで示した「個人旅行93.1%」という文脈と組み合わせると、「自分たちで自由に宿を選び（個人旅行）」「複数人のグループで（同行者）」「プライベートな一棟を貸し切って過ごす」というニーズが、貸別荘という形態に集約していることがわかります。
出典：TRIPTOユーザーアンケート独自集計（集計期間：2025年4月1日～2026年4月27日）
観光庁データで示した「個人旅行93.1%」という文脈と組み合わせると、「自分たちで自由に宿を選び（個人旅行）」「複数人のグループで（同行者）」「プライベートな一棟を貸し切って過ごす」というニーズが、貸別荘という形態に集約していることがわかります。
出典：TRIPTOユーザーアンケート独自集計（集計期間：2025年4月1日～2026年4月27日）
観光需要データが示す旅行スタイルの展望
2025年のデータが示すトレンドを俯瞰すると、旅行市場は「量から質へ」の転換期にあります。
旅行者数の伸び（前年比+2.4%）より旅行単価の伸び（前年比+3.9%）が大きく、宿泊旅行の消費額（前年比+6.8%）が日帰り（前年比+5.0%）を上回っています。
この流れのなかで、旅行者は「特別な体験ができる宿」を探すようになっています。
その探し方も変わりつつあり、「エリアで探す」から「体験・条件で探す」へという行動変容がTRIPTOの検索データに表れていました。貸別荘という宿泊スタイルは、こうした変化の「受け皿」として機能していくでしょう。
市場全体の拡大に加え、検索行動と宿泊ニーズの両面で変化が進むなかで、貸別荘への需要はさらに広がっていくとみられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表2〜4
旅行者数の伸び（前年比+2.4%）より旅行単価の伸び（前年比+3.9%）が大きく、宿泊旅行の消費額（前年比+6.8%）が日帰り（前年比+5.0%）を上回っています。
この流れのなかで、旅行者は「特別な体験ができる宿」を探すようになっています。
その探し方も変わりつつあり、「エリアで探す」から「体験・条件で探す」へという行動変容がTRIPTOの検索データに表れていました。貸別荘という宿泊スタイルは、こうした変化の「受け皿」として機能していくでしょう。
市場全体の拡大に加え、検索行動と宿泊ニーズの両面で変化が進むなかで、貸別荘への需要はさらに広がっていくとみられます。
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報）図表2〜4
matomeまとめ｜2025年の観光需要が示す展望
2025年の観光需要を3つの数字で整理します。
消費額：26兆7,845億円（前年比+6.5%）
日本人国内旅行消費額は過去最高圏に達し、宿泊旅行が81.1%を占める
旅行者数：5億5,313万人（前年比+2.4%）
旅行者数は堅実な回復基調にあるが、伸び率は単価の伸びより低い
旅行単価：48,424円（前年比+3.9%）／宿泊旅行単価72,412円（前年比+4.4%）
「どれだけ旅行するか」より「どんな旅行をするか」にお金をかける時代へ
この3点が示すメッセージは明快です。旅行の「量」は着実に回復している一方、今後の成長の軸は「質」にあります。旅行者が「体験の満足度」に対して対価を支払うようになっている、という変化です。
宿泊旅行の実態データ（個人旅行93.1%、家族・パートナー59.1%、体験・こだわり検索の増加）も、同じ方向を指しています。旅行の質を問われる時代に、「どこに泊まるか」はますます重要な選択になるでしょう。
本記事のデータを参考に、ぜひ次の旅行計画に役立ててください。
TRIPTO（トリプト）プラットフォーム内検索データ独自集計（2024年、2025年年間）
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本記事で紹介したデータが示す通り、宿泊旅行の主役は「個人旅行×家族・グループ」へとシフトしています。TRIPTOは、そうした旅行スタイルに応える「プライベートな一棟まるごと」の滞在体験を、北海道から沖縄まで全国各地で提供しています。
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本記事で紹介したデータが示す通り、宿泊旅行の主役は「個人旅行×家族・グループ」へとシフトしています。TRIPTOは、そうした旅行スタイルに応える「プライベートな一棟まるごと」の滞在体験を、北海道から沖縄まで全国各地で提供しています。
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